Appleが199ドル／299ドルで 発売した 写真集 「Designed by Apple in California」が賛否両論の反応を示していることを受け、ジョニー・アイブ氏はDazed誌に対し、同社としては必ずしも積極的にこの写真集を作りたかったわけではないが、そうする義務を感じたと語った。これは、以前日本のデザインウェブサイトで行われたインタビューに続くものだ。
このプロジェクトは約8年前、自分たちの成果をアーカイブ化する責任を感じてスタートしました。正直なところ、やらなければならないというよりは、義務感の方が強かったですね。その理由は、まあ、かなり明白な理由だと思いますが、デザイナーである私たちは、未来、つまりまだ存在していないものにずっと強い関心を持ち、夢中になっているからです。しかし、私たちは20年、25年と共に仕事をしてきたので、このプロジェクトはまさにふさわしい、適切な選択だと感じました。チームとして私たちが何を学んできたか、そしてテクノロジーがどのように進化してきたかを、この作品を通して感じ取っていただけると思います。
また、デザインチームが iPhone プロジェクトがうまくいかないだろうと本当に感じた時もあったと彼は言いました...
一番恐ろしいのは、非常に脆く、非常に脆弱なアイデアが、信じられないほど強力で影響力があり、深遠な製品に変わる可能性があることです。電話で作業している間、問題解決が避けられない段階が何度もありました。そして、このアイデアは実現可能ではない、うまくいかないのではないかと本当に懸念していました。
彼は、タッチスクリーンを耳に当てることで生じる問題を、最終的にはハードウェア（光センサー）とソフトウェアのソリューションを組み合わせることでしか解決できないという例を挙げました。
アイブ氏はまた、アップルのイノベーションのペースが遅すぎるという頻繁に挙げられる批判にも言及した。
ある分野で一歩前進するためには、全く不釣り合いな努力が必要となる場合があります。比較的漸進的な改善に見えるものを達成するために、並外れた集中力と努力、そして投資が必要となるのです。一方で、他の分野では並外れた進歩が見られる場合もあります。しかし、確かに、物事の発展の速度が全て均一ではないという点が課題だと思います。
彼はまた、いつも言っていることを繰り返した。それは、何か新しいものを作るのは簡単だが、より良いものを作るのははるかに難しいということだ。
アイブ氏は、パズルのピースがすべて揃って完璧な解決策が生まれるまで待つ覚悟があるという点で、スティーブ・ジョブズ氏の影響が依然として大きく残っていると述べた。
この分野には、目に見えない部分があります。「ほら、ここにはこういうことが可能なアフォーダンスを持つ技術がある。でも、技術A、B、Cが必要だったり、今は存在しない新しい素材が必要だったりするので、まだできない」というものです。だから、いつかまた取り組み始めることになると分かっているからこそ、物事を一旦保留にするのです。部分的にプロトタイプを作ったものの、完成できなかったものもあります。
アイブ氏はまた、本の135ページに掲載されている傷んだiPhoneは、スタジオのデザイナーの1人のもので、「自分の作品を壊してしまう」とも述べた。
この本の発売により、より手頃な価格の本『 Iconic: A Photographic Tribute to Apple Innovation』への関心が新たに高まったようだ。同書の最新版は在庫切れと表示されているが、新入荷を期待して注文することは可能である。
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